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“一物一碼”玩法營銷，讓營銷更高效

      所謂的“一物一碼”，簡單的來說就是企業、商家通過獲取一個獨一無二的，能在0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的“微型碼”，將其印在商品上。消費者可以通過掃碼對相關商品“追根溯源”，還可以跳轉相關商家小程序、公眾號、定制相關服務。

企業、品牌商家還可以通過“關注公眾號組件”、“小程序紅包”等能力與用戶互動，例如在小程序中向用戶發放優惠券或紅包等福利，吸引消費者回流公眾號，持續為消費者提供服務，將每一件商品都變成一個“分發渠道”，實現營銷目的。

某種意義上而言，“一物一碼”將是一個“超級入口”，消費者、商家都能通過這一通道，各取所需。微信團隊也表示：“我們希望通過‘一物一碼’的能力，為品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多樣化的營銷觸點。”未來，“一物一碼”能力還將在零售的更多領域發揮作用。

一物一碼的作用？

1. 采集用戶大數據

一物一碼互動營銷，通過產品包裝上的二維碼成為消費者與企業互動溝通的流量入口，消費者掃碼參與營銷活動。通過對每個掃碼的用戶數據收集分析，逐步清晰描繪出用戶畫像，為后續的精準營銷以及產品研發改進提供大數據支持。

2. 精準觸達消費場景

在移動互聯網時代，消費者極度依賴手機等移動設備，消費者在哪，企業就應該在哪與消費者進行互動，而一物一碼互動營銷就是通過產品這個與消費者接觸頻率最高的觸點，用二維碼連接企業和消費者，打通微信這個最佳的互動溝通平臺。

3. 提高銷售轉化能力

通過一物一碼互動營銷就可以清晰掌握消費者的購買過程，以及營銷活動反饋。同時還可與企業電商平臺對接，讓產生重復購買興趣的消費者可以快速做出決定，形成銷售轉化。

一物一碼互動營銷助“吸粉”

一物一碼技術本身具有強互動、故事化、場景化、參與感以及社交性，作為連接產品和消費者進行線上互動的入口，更加需要好玩有趣的內容創作來吸引消費者進行互動體驗和分享傳播，不論是形式或者內容都可以切合網絡熱點，給受眾以新奇的觀感和體驗感，提升受眾對產品的好感度，加深對產品的記憶，從而成為產品潛在或者忠實的消費者。

“新零售消費大數據平臺”通過一物一碼互動營銷讓產生重復購買興趣的消費者可以快速做出決定，形成銷售轉化。平臺幫助企業把之前消費者的決策權從一個物理的產品變成了一條線，一個線性的產品，從產品的選擇，到購買產品，到后續服務以及重復購買的整個過程，讓消費者更愿意參與到其中。